إعلانات مضللة تودي بسمعة المشاهير

أقر أحد المشاهير البارزين بأن أغلب إعلانات زملائه في الوسط الإعلامي تعتمد على التضليل والخداع، مشيراً إلى أنه رفض عرضاً إعلانياً جاء بسيناريو مزيف يتمثل في تقديم هدية ذهبية لوالدة الممثل أمام الكاميرات ثم استعادتها بعد التصوير، محذراً من خطورة هذه الممارسات التي باتت تهدد مصداقية المشاهير أنفسهم.

وأكد أن الكذب المتداعي في إعلانات المشاهير قد انعكس سلباً على قيمتهم الإعلانية، حيث شهدت منصات التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة تراجعاً كبيراً في نتائجها التسويقية، مما ساهم في انخفاض القيمة الإعلانية للمشاهير بنسبة تصل إلى ٨٠%، فضلاً عن تقليص العقود الإعلانية وإغلاق العديد من الأنشطة التجارية التي لم تعد تحقق الأهداف المرجوة.

دور وزارة التجارة في كشف الممارسات المخادعة

من جانبه، أشار عدد من المشاهير إلى أن حالات الإحالة والتحقيق التي طالت بعضهم من قبل وزارة التجارة بسبب تسويق منتجات ومسابقات مخادعة ومغشوشة، قد ساهمت في رفع الوعي لدى المتابعين حول خطورة الاعتماد على الإعلانات المضللة. كما لفتوا إلى أن دخول منصات التواصل الاجتماعي لاستقبال الإعلانات المباشرة بأسعار أقل بكثير من أسعار المشاهير، قد ساهم في تراجع نفوذهم الإعلاني.

شهادات المواطنين.. من الثقة إلى الإفلاس التجاري

أفاد مواطنون لـ«عكاظ» بأن بعض المشاهير كانوا يعتمدون على نشر مشاهدات وهمية تصل إلى الملايين، إلا أن ظهور برامج لرفع المشاهدات بشكل مزيف دفعهم إلى التراجع عن هذه الممارسات. وقال Nawaf Al-Ajmi إنه لا يشتري أي منتج يعلن عنه المشاهير بسبب عدم مصداقيتهم، بينما أكد Sultan Al-Otaibi أن بعض المنتجات التي روج لها المشاهير، مثل العسل والعطور، لم تكن مطابقة لما تم تسويقه.

وأشار أبو أحمد إلى أنه أغلق نشاطه التجاري بعد أن دفع مبالغ كبيرة في الإعلانات، حيث بلغت آخر دفعة ١٠ آلاف ريال، بينما لم تتجاوز مبيعاته ٣٠٠ ريال، مما يعكس أن تأثير المؤثرين اليوم أصبح ضئيلاً للغاية.

إغلاق المتاجر.. نذير شؤم للإعلانات المضللة

أفاد عدد من التجار الذين رفضوا الكشف عن أسمائهم، بأنهم أغلقوا متاجرهم من كافيهات ومطاعم وعطورات بعد أن روج لها المشاهير، في حين لجأ آخرون إلى ثقافة «كبّسوا يا عصابة راسي» لرفع المشاهدات اللحظية. وذكر أحد المسوقين أن نحو ٩٥% من عقود المشاهير قد تم إلغاؤها، بينما حذّر خبراء من تبعات هذه الإعلانات التي تساهم في تسويق الوهم واستنزاف ميزانيات الأسر.

آثار نفسية ومادية على المستهلكين

أكدت الأخصائية النفسية أمل الجهني أن الإعلانات المضللة لها آثار سلبية عميقة على الضحايا، تشمل الإحباط وفقدان الثقة والشعور بالضعف، فضلاً عن الأذى النفسي الذي قد يلحق ببعضهم، خاصة عند التعامل مع منتجات أو خدمات صحية. وأضافت أن هذه الإعلانات تؤدي إلى انتشار القلق والتوتر بين الناس، مما يؤثر سلباً على الصحة النفسية للمجتمع.

دور الإعلام والقانون في حماية المستهلك

أوضحت المحامية منال السعدي أن النظام القانوني في المملكة يهدف إلى حماية المستهلك من الإعلانات المضللة، حيث يحظر النظام عرض أو ادعاء عبارات من شأنها خداع المستهلك أو تضليله. وأشارت إلى أن العقوبات تشمل الإنذار وغرامات تصل إلى مليون ريال، فضلاً عن إغلاق المتاجر الإلكترونية وحجب الرخص الإعلانية في حال تكرار المخالفات.

ضرورة توعية المجتمع وتعزيز الرقابة

أكد الإعلامي عبدالرحمن المنصوري أن إعلام مواقع التواصل الاجتماعي قد تحول من المؤسسية إلى الفردية، مما أدى إلى غياب الرقابة الذاتية وانتشار الإعلانات المضللة. وأشار إلى أن الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع قد بدأت في مراقبة المحتوى المتجاوز للأنظمة، مما ساهم في توعية المجتمع بعدم مصداقية بعض المشاهير.

خطة إستراتيجية لمكافحة الظاهرة

أضاف المنصوري أن هناك حاجة إلى وضع خطة إستراتيجية تهدف إلى توعية المجتمع بوسائل الإعلام الحديثة، مع ضرورة عقد دورات وورش عمل لتعليم صناعة المحتوى الإعلامي بطريقة صحيحة، مؤكداً أن «الزخرفة» في الإعلانات لن تخدع المتلقي بعد اليوم.