أظهرت دراسة أجرتها شركة دراغون تريل إنترناشونال أن المملكة أصبحت واحدة من أسرع الوجهات الناشئة نمواً في منطقة الشرق الأوسط بالنسبة للسياحة الخارجية الصينية، وذلك بعد حصولها على تصنيف الوجهة المعتمدة (ADS) من الحكومة الصينية في يوليو 2024. ويتيح هذا التصنيف للمملكة استقبال المجموعات السياحية الصينية والترويج للسفر الجماعي داخل الصين، مما يمثل خطوة هامة في استراتيجية تطوير قطاع السياحة السعودي ضمن رؤية 2030.

تستهدف المملكة الوصول إلى 150 مليون زائر سنوياً بحلول نهاية العقد، مما يجعل قطاع السياحة أحد المساهمين الرئيسيين في الناتج المحلي الإجمالي. وكشفت الدراسة خلال الدورة الأولى من معرض "سوق السفر العالمي - سبوت لايت" الرياض، المقرر عقده في سبتمبر المقبل، عن تزايد جاذبية المملكة كأحد أكثر أسواق النمو السياحي ديناميكية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

تعمل المملكة على تعزيز جاهزيتها لاستقبال السياح الصينيين من خلال إدخال لافتات باللغة الصينية في المطارات، وتوفير منتجات سياحية مصممة خصيصاً، وتحسين أنظمة الدفع، وتوسيع رحلات الطيران المباشرة منذ عام 2023. كما تستفيد المملكة من تحسن الربط الجوي وزيادة الطلب على الوجهات الثقافية والتجريبية لدى المسافرين الصينيين.

أشارت الدراسة إلى أن المملكة تستفيد من العلاقات الثنائية القوية، والاستثمارات في البنية التحتية، وتطوير الوجهات السياحية، مما يجعلها وجهة متنامية للاستثمار السياحي الصيني. كما سلط التقرير الضوء على تحولات أوسع في سلوكيات المسافرين الصينيين، مثل تزايد الطلب على السفر المستقل، والتجارب الثقافية الغامرة، والضيافة الفاخرة، والسفر العائلي، والتقنيات الرقمية.

أدى تحسين الربط الجوي إلى زيادة بنسبة 91 % في عدد الرحلات بين منطقة الصين الكبرى والمملكة في عام 2025 مقارنة بعام 2024، بفضل شركات الطيران مثل الخطوط السعودية، وخطوط جنوب الصين الجوية، وخطوط شرق الصين الجوية، وخطوط هاينان الجوية، والخطوط الجوية الصينية، التي توفر رحلات مباشرة بين عدة مدن سعودية وصينية.

أدت العلاقات السياسية الثنائية القوية والفضول الثقافي المتبادل إلى خلق فرص أمام الوجهات الصينية لاستقطاب المسافرين السعوديين ذوي العائد المرتفع، الذين يبحثون عن تجارب أصيلة تتجاوز الأسواق الغربية التقليدية. ويتوقع تقرير اتجاهات السفر لعام 2025 أن يرتفع الإنفاق الترفيهي للزوار الصينيين في منطقة الشرق الأوسط بنسبة تقارب 130 % خلال الفترة من 2024 إلى 2030.