نموذج جديد للصحافة

أحدثت البيئة الرقمية تحولاً جذرياً في مهنة الصحافة، فظهر ما يُعرف بـ«صحافة صانع المحتوى»، وهو النموذج الذي لا يكتفي فيه الصحفي بالعمل داخل مؤسسة إعلامية، بل ينتج محتواه بنفسه وينشره عبر منصات مثل يوتيوب وإكس وإنستغرام والبودكاست والنشرات البريدية. وفي هذا الإطار، يصبح الصحفي هو المحرر والمنتج والناشر في آن واحد، ويتواصل مباشرة مع جمهوره دون الاعتماد الكامل على مؤسسة إعلامية تقليدية.

الدخل من مصادر متعددة

وقد يحصل الصحفي في هذا النموذج على دخله من الاشتراكات أو الإعلانات أو الرعايات أو دعم المتابعين، بحيث تصبح شهرته الشخصية هي العلامة الإعلامية التي يتابعها الجمهور. وقد بدأ هذا التحول مع انتشار المدونات في منتصف العقد الأول من الألفية الجديدة، ثم تسارع مع ظهور يوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن انتشاره الواسع جاء بعد عام 2020 مع ازدهار النشرات البريدية والبودكاست والمنصات المستقلة.

رحيل عن المؤسسات التقليدية

وقد غادر عدد من الصحفيين مؤسسات إعلامية كبرى ليؤسسوا منصاتهم الخاصة ويخاطبوا الجمهور مباشرة. ومن أبرز الأمثلة الإعلامي البريطاني بيرس مورغان، الذي أصبح يعتمد بدرجة كبيرة على برامجه ومقابلاته المنشورة عبر يوتيوب ومنصات التواصل الاجتماعي، والإعلامي الأمريكي تكر كارلسون، الذي واصل تقديم برامجه وتحقيقاته عبر منصته الخاصة وحسابه في منصة إكس بعد مغادرته قناة فوكس نيوز، محققاً عشرات الملايين من المشاهدات.

جدل حول المزايا والمخاطر

وقد أثارت صحافة صانع المحتوى نقاشاً واسعاً بين الباحثين والإعلاميين. فالمؤيدون يرون أنها تمنح الصحفي استقلالاً أكبر وتحرره من القيود التحريرية والإدارية، وتسمح له ببناء علاقة مباشرة مع جمهوره، كما تشجع على التخصص في مجالات دقيقة يصعب أحياناً تغطيتها داخل المؤسسات التقليدية. أما المنتقدون فيرون أن هذا النموذج قد يدفع بعض الصحفيين إلى السعي وراء المشاهدات والتفاعل أكثر من الدقة والموضوعية، كما قد يؤدي الاعتماد على الرعايات التجارية إلى ظهور تضارب في المصالح.

تهديد للصحافة التقليدية

ومن أبرز القضايا التي أثارتها صحافة صانع المحتوى تأثيرها المتزايد في مستقبل الصحافة التقليدية، حيث أصبحت المؤسسات الإعلامية تواجه منافسة مباشرة من أفراد يمتلكون كاميرا وهاتفاً ذكياً وجمهوراً واسعاً على المنصات الرقمية، دون الحاجة إلى غرف أخبار كبيرة أو ميزانيات ضخمة. وأصبح بعض الصحفيين والإعلاميين المعروفين يحققون عبر قنواتهم الشخصية أعداداً من المشاهدات والمتابعين تفوق ما تحققه مؤسسات إعلامية عريقة.

مستقبل الصحافة بين التعايش والتنافس

ويرى بعض الباحثين أن هذا التحول يهدد النموذج الاقتصادي الذي اعتمدت عليه المؤسسات الصحفية لعقود، ويضعف دورها بوصفها الحارس التقليدي للمعلومات. وفي المقابل، يرى آخرون أن الصحافة التقليدية لن تختفي، لكنها ستضطر إلى إعادة تعريف دورها والتركيز على نقاط قوتها، مثل العمل الاستقصائي والتحقق المهني ووجود فرق تحرير متخصصة، بينما يتوقعون أن يصبح المستقبل قائماً على التعايش والتنافس بين المؤسسات الإعلامية وصناع المحتوى.