التحول الدراماتيكي في خريطة الترفيه

في تحول دراماتيكي يعيد رسم خريطة الترفيه الرقمي، اندلعت حرب شرسة بين منصتي «يوتيوب» و«نتفليكس» لاستقطاب كبار صناع المحتوى، حيث بدأت نتفليكس تحركات مكثفة لخطف أبرز نجوم الإنترنت وتحويل برامجهم إلى أعمال تلفزيونية مدفوعة.

استراتيجية يوتيوب الدفاعية

هذا التمدد دفع «يوتيوب» إلى الانتقال من مرحلة المشاهدة إلى الدفاع المستميت عن عرشه عبر رصد حوافز مالية بملايين الدولارات لإغراء المبدعين بالحصرية. وكشفت تقارير عالمية أن «يوتيوب» يدرس تقديم تمويلات مباشرة ضخمة لإنتاجات كبار صناع المحتوى، ومنحهم أولوية في الصفقات الإعلانية والرعايات التجارية الشاملة، شريطة عدم بث أعمالهم بالتزامن على «نتفليكس».

استخدام العصا والجزرة

ولم تتوقف الإستراتيجية عند «الجزرة» المالية، إذ استخدمت المنصة «العصا» بحرمان أي صانع محتوى يتجه للمنافسين من الامتيازات التسويقية والدعم الإعلاني للوصول إلى الجمهور، في خطوة غير مسبوقة للحد من نفوذ «نتفليكس».

نتفليكس تستثمر في الكنز البشري

ترى «نتفليكس» في صناع المحتوى كنزاً استثمارياً جاهزاً، فالصانع يمتلك بالفعل قاعدة جماهيرية وفية من الفئات الشابة وشبكة بيانات دقيقة عن سلوك المشاهدين. وهذا الأمر يقلل من مخاطر إطلاق برامج جديدة كلياً، وهو ما تجسد في تعاقداتها الأخيرة مع أسماء بارزة لتطوير عروض ترفيهية وعلمية موجهة لجمهور الشاشات الكبيرة.